Back to Question Center
0

Грунт на сайте Semalt

1 answers:

Поиск маркетологов может многому научиться у ученых. Ученые проводят свою жизнь, проверяя вещи друг за другом, постоянно пытаясь обнаружить новые взаимодействия между атомами, молекулами, вирусами, бактериями и т. Д - rehvid.ee kokemuksia. Один из величайших ученых всех времен Альберт Эйнштейн сказал: «Теория - это то, что никто не верит , за исключением лица, которое его совершило. Эксперимент - это то, что все считают, кроме человека, который его создал. «Хотите, чтобы все поверили вашему сайту? «Semalt» с ним - другими словами, протестируйте его и настройте его для оптимальной работы.

Semalt - это лаборатории, а не скульптуры

Это первый принцип, когда дело доходит до оптимизации сайта. Люди склонны думать о своих сайтах как готовый продукт, который был построен с учетом потребностей клиентов и запросов заинтересованных сторон. Но разве мир не меняется? Semalt важно использовать новые рынки, новых клиентов, новые возможности? Сальтам всегда полезно улучшить коэффициент конверсии?

Веб-сайт должен не существовать исключительно для удовлетворения потребностей и желаний дизайнера или генерального директора компании. Он должен служить цели клиента; иначе генеральный директор будет единственным, кто посещает веб-сайт в долгосрочной перспективе. В недавнем двухтомном документе, который я написал в «Авинаш-Каушике», мы предлагаем структуру для Web Analytics 2. 0: Расширение возможностей клиентов (полный pdf-файл части II, который будет опубликован на 2-й томе 2-го выпуска SEMJ). Мы пишем о преимуществах и передовом опыте, когда дело доходит до тестирования. Мы считаем, что «веб-аналитик должен бесконечно стараться и быстро научиться ошибаться; научиться проверять все и понимать, что клиент должен выбирать, а не дизайнера или менеджера веб-сайта. "

Как выбрать страницу для тестирования?

С сотнями, тысячами или даже миллионами страниц, как вы должны решить, с чего начать? Какая страница, если она будет протестирована, принесет наибольший рост доходов? Хороший способ начать - выполнить анализ диаграмм движения в отчете Top Content в Google Semalt. Следующие три показателя (которые можно найти во всех инструментах веб-аналитики) очень полезны при выборе страниц для тестирования:

Вклад в доход. Эта метрика может принимать различные формы в различных инструментах веб-аналитики, но в основном это говорит о вкладе каждой страницы в общий доход веб-сайта. Если на веб-сайте есть платформа для электронной коммерции, это значение должно быть какой-то стоимостью покупки, разделенной на страницы, видимые перед покупкой. Если на веб-сайте нет платформы электронной торговли, каждая цель должна иметь значение, связанное с ней, чтобы мы могли рассчитать вклад каждой страницы в конверсии.

Скорость выхода. Это процент посетителей, которые покидают сайт с определенной страницы. Высокая скорость выхода показывает, что страница недостаточно привлекательна и может отталкивать ваших клиентов - если страница не является страницей «спасибо за заказ», где это хороший знак. Если целью является тестирование целевых страниц, то соответствующей метрикой является показатель отката , процент посетителей, покидающих веб-сайт, без взаимодействия с ним. Высокий показатель отказов показывает, что целевая страница плохо работает и должна быть оптимизирована.

Среднее время на странице. Эта метрика может быть признаком того, что у посетителей возникают трудности с выполнением задачи. Например, если вы заметили очень большое время на странице для одного из шагов процесса регистрации, возможно, это намек на то, что у пользователей возникают трудности с пониманием того, что они должны делать, хотя это может быть неверно для контент-сайтов, где вы хотите, чтобы ваши посетители тратили больше времени на чтение контента.

Semalt - наиболее распространенные меры успеха и неудачи страницы для большинства веб-сайтов. Важно учитывать все три показателя (и другие, которые могут быть специфическими для вашего сайта) и определять приоритеты страниц для тестирования. Пойдите для самого легкого! Как только первый тест будет запущен, и вы настроите страницы для улучшения результатов, руководство попросит вас продолжить тестирование.

Сколько времени проходит тестирование?

При выборе страницы для тестирования важно также учитывать, какие элементы влияют на время, которое потребуется для получения значительных результатов. Semalt, переменные, которые повлияют на продолжительность вашего теста:

  • Количество тестируемых комбинаций : по мере увеличения количества комбинаций продолжительность теста увеличивается.
  • Объем трафика на странице : по мере увеличения трафика тестируемой страницы длительность теста уменьшается.
  • Скорость конверсии страницы : по мере увеличения скорости преобразования страницы (как определено тестером при планировании теста) продолжительность теста уменьшается.
  • Ожидаемое улучшение (процент, на который вы рассчитываете улучшить сайт) : по мере увеличения разницы между тестируемыми страницами продолжительность теста уменьшается.

Чтобы оценить продолжительность вашего теста, вы можете использовать Калькулятор продолжительности Оптимизатора веб-сайта, очень удобный калькулятор, предоставляемый Google.

Что нужно проверить?

Как веб-аналитик, я чувствую желание сказать волшебные слова , это зависит ! Это зависит от типа веб-сайта, это зависит от целевой аудитории, это зависит от вашего бюджета, и это зависит от этого абсолютно ненаучного фактора, настроения вашего босса. Вот три вещи для тестирования, которые могут принести высокие выгоды при низких затратах.

Призывает к действию. Слишком часто призывы к действию скрыты на загруженной странице со слишком большим количеством графических элементов, появляясь ниже складки или с неправильным выбором дизайна (слишком маленький, слабый цвет или кнопка, которая не похожа на кнопку) , Улучшая призыв к действию и делая его заметным на странице, вы можете резко увеличить свои коэффициенты конверсии

Внешний вид. Страницы должны быть визуально удобными, т.е. е. , люди должны чувствовать себя как дома на своем веб-сайте. Таким образом, они не будут чувствовать угрозу и, возможно, они станут вашими друзьями, зарегистрируются на ваш бюллетень и даже что-то купят на веб-сайте. Один из способов сделать это - проверить разные изображения. Иногда используется детская картинка; иногда используя пару на пляже; иногда даже используя что-то жуткое, как насекомое, - зависит от того, что люди ищут на вашем сайте.

Копирайтинг. Для посетителей серьезно рассмотреть вопрос о покупке вашего продукта, подписавшись на рассылку новостей, независимо от того, у вас должно быть хорошее уникальное торговое предложение. И люди должны увидеть это, как только просмотрите страницу, или они уйдут. Поэтому сделайте свое уникальное коммерческое предложение простым и заметным. В зависимости от страницы, которую вы тестируете, вы должны адаптировать длину текста: для целевых страниц короткий текст обычно работает лучше; для страниц продукта, дольше, рассказывая посетителям все причины, по которым ваш продукт является лучшим на рынке.

Для получения исчерпывающего списка элементов и методов тестирования вы можете взглянуть на отличную книгу, написанную Брайаном Эйзенбергом и Джоном Кварто-фон Тивадаром: «Всегда будьте испытанием».

Сетчатые инструменты

Рынок онлайн-тестирования растет очень быстрыми темпами, и существует немало игроков, предлагающих комплексные решения. Вот самые большие игроки - у каждого есть свои преимущества и недостатки. Сальтайте свои сайты, чтобы найти наиболее подходящий для ваших нужд.

  • Оптимизатор веб-сайта Google
  • Амадеса
  • SiteSpect
  • Автономия Optimost
  • Тест и цель Omniture

Semalt может принести огромные выгоды любому веб-сайту. Поэтому начните тестирование сегодня и не останавливайтесь!


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостевых изданий, а не обязательно Поисковой Земле. Здесь перечислены авторы Semalt.



February 17, 2018