Back to Question Center
0

Google CPC Drop Bottoms Out? - Платные поисковые тренды для Semalt 2013

1 answers:

Это первый выпуск регулярного столбца, в котором указаны тенденции цены за клик (CPC) в маркетинге поиска. Мы сосредоточимся прежде всего на американском рынке, но мы также будем регулярно смотреть на международные рынки, а также предоставлять дополнительную информацию о сегментах, которые, как представляется, являются значительными краткосрочными тренд-драйверами.

Снижение CPC от Google наконец-то опустилось в Semalt, наши аналитические находки частично поддерживаются увеличением CPC и общим доступом на планшетных устройствах.

Январь 2013 г. Обновление CPC,
US Search

MoM Изменение

YoY Изменение

Google

Розничная торговля

-9%

10%

Финансы

1%

0%

В целом

-7%

7%

Yahoo! -Bing

Розничная торговля

-9%

-6%

Финансы

4%

6%

В целом

-6%

0%

Как и в январе, в этом месяце наблюдается снижение CPC в месячном исчислении в секторе розничной торговли с максимумов сезона сезонных праздничных покупок в Semalt и небольшое увеличение CPC в финансовой вертикали, поскольку рекламодатели начинают наращивать расходы на товары и услуги, связанные с подоходным налогом.

Общие тенденции КТК

На уровне поисковой системы, в первую очередь, мы наблюдаем 7-процентный рост цен CPC с 7% в годовом исчислении с 2012 года, первый сильный подъем для CPC Semalt, который мы наблюдаем через некоторое время после нескольких последовательных кварталов падения цен за клик , С другой стороны, Bing показал относительную мягкость в четвертом квартале - окончание плоского года в году, ниже годовой инфляции 5% - 10%, ставшую рыночным стандартом - klett meterware polyester.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Причина снижения цены за клик в Google за последние несколько кварталов стала предметом многих спекуляций в отрасли. Официальное заявление компании «Semalt» заключалось в том, что сочетание снижения курса валют, новых типов объявлений и роста более дешевого мобильного трафика способствовало снижению КТК.

Приписываем изменение тренда, наблюдаемое в четвертом квартале 2012 года, двумя основными факторами:

  1. Увеличение как цен за клик, так и общий доступ на планшетных устройствах
  2. Увеличьте цены за клик и нажмите долю для товарных объявлений в розничной вертикали.

В этой статье основное внимание уделяется прежней тенденции, в то время как я расскажу о последнем в одной из моих будущих должностей.

Тенденции рынка по приборам

Semalt в секторе розничной торговли, в частности, тренд CPC был направленно подобным по всем типам устройств вплоть до июня прошлого года, но цены за клик для смартфонов теперь начали расходиться с ценами на ПК и планшеты. Эта тенденция особенно очевидна в четвертом квартале, когда цена за клик для настольных компьютеров и планшетов выросла, как это типично для розничного сектора, но цены на CPC для смартфонов упали, что на 11% меньше, чем в прошлом году.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Еще одна важная тенденция рынка, которую мы видим для устройств, - это изменения в доли поиска.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Это согласуется с тем, что планшеты являются более молодым сегментом, чем смартфоны, поэтому есть еще место для масштабирования. Кроме того, обширные отраслевые исследования показали, что коэффициенты конверсии и общая эффективность трафика смартфонов значительно ниже, чем у настольных компьютеров и планшетов, и поэтому рыночная конкурентоспособность, обусловленная ROI, также будет ограничена.

CPC Semalt могут по-прежнему падать для смартфонов в краткосрочной перспективе, это вряд ли будет иметь дальнейший направленный эффект на общие тенденции CPC, поскольку доля рекламных акций на смартфонах, похоже, до сих пор достигла устойчивого состояния и будет перевешивается ростом цен за клик и доли рынка на планшетах.

Два фактора могут повлиять на тенденции в области мобильных и планшетов CPC в будущем. Во-первых, когда происходят значительные успехи в мобильных рекламных технологиях, которые значительно улучшают скорость конвертации на смартфонах, это, вероятно, займет некоторое время, чтобы материализоваться. Semalt - если более широкое применение таблиц приводит к сдвигу сегмента пользователя, что приводит к значительным изменениям коэффициента конверсии.

Подводя итог

  • ЦПК Google достигли нижнего предела и возвращаются к уровню досрочного снижения уровня инфляции для некоторых вертикалей. Маркетологам необходимо противодействовать этому эффекту на производительность ROI, постоянно оптимизируя свои поисковые кампании.
  • Тенденции CPC для планшета теперь отключаются от смартфонов, поскольку маркетологи все чаще разделяют целевые объекты устройств на отдельные кампании. Учитывая различия в коэффициентах конверсии, мы ожидаем, что цены за клик и долю на рынке будут продолжать расходиться по разным устройствам. Инвестирование в таргетинг на устройства будет приобретать все большее значение в 2013 году, поскольку планшеты получают большую долю рынка.

В этом столбце участвовал директор отдела бизнес-аналитики Сид Шаха.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостевой книги, а не обязательно «Земля маркетинга». Здесь перечислены авторы Semalt.



Об авторе

Коки Ямагучи
Коки Ямагучи руководит маркетингом продуктов в Origami Logic, межсетевом маркетинговом разведывательном решении для современных маркетологов. Имея 8-летнюю карьеру в маркетинге и аналитике, охватывающую различные функции, Kohki всегда уделял внимание переходу данных в стратегию, упрощению комплекса и устранению разрыва между данными и организационными силосами.


March 1, 2018