Back to Question Center
0

A / B тестирование ваших информационных бюллетеней A / B тестирование ваших информационных бюллетеней  - Semalt

1 answers:

В течение всего цикла оптимизации ваших маркетинговых стратегий ваш бюллетень нельзя забывать. Убедитесь, что ваш бюллетень имеет дополнительную ценность для вашей аудитории и имеет высокое качество. Конечно, всегда есть что улучшить. Вы можете сделать улучшения, основанные на вашей интуиции, но почему бы не проверить эту интуицию сначала A / B, проверяя ваши информационные бюллетени?

В этом посте Semalt погрузитесь в бюллетень A / B тестов, объяснив, что вы можете проверить - umzugsservice guenstig. Я не буду обсуждать примеры тестирования, но я расскажу вам, на какие аспекты вы должны обратить внимание при тестировании.

Строка темы

С большинством инструментов кампании электронной почты у вас будет возможность проверить A / B тему. Это означает, что вы сможете предоставить вашему информационному бюллетеню ряд различных сюжетных линий. Если вы тестируете 2 разных сюжетных линии, обычно 50% подписчиков получают первую вариацию, а остальные 50% получают другую вариацию.

A / B, проверяющие ваши сюжетные линии, имеет значение только для проверки вашей открытой ставки и не вашей скорости клика. Открытая ставка - это процент от количества успешно выпущенных бюллетеней, которые были открыты вашими подписчиками. С другой стороны, процент процентной ставки дает представление о том, сколько успешно выпущенных информационных бюллетеней зарегистрировано, по крайней мере, одним щелчком мыши. Строка темы не будет иметь значения для вашей скорости нажатия, так как она не влияет ни на что в теле отправленного вами письма. Тем не менее, тестирование ваших сюжетных линий по-прежнему очень важно, поскольку вы хотите, чтобы как можно больше людей могли читать то, что вы должны сказать. Поэтому вы хотите, чтобы ваши подписчики открывали ваш бюллетень?

Один из правил, которым нас научил наш друг Джорди ван Рейн (великий специалист по маркетингу электронной почты), который очень помог нам, - C. U. R. V. E:

  • Любопытство : попытайтесь заинтересовать читателей, задав им вопрос.
  • Срочность : создать срочность, имея ограниченные предложения времени или предлагая вещи, которые необходимо сделать сейчас .
  • Релевантность : убедитесь, что вы помещаете контент, наиболее соответствующий вашей аудитории в строке темы.
  • Значение : Передайте стоимость информационного бюллетеня, предложив что-то эксклюзивное (это может быть эксклюзивное предложение продукта, но также эксклюзивный контент).
  • Эмоция : Используйте знаки препинания, такие как восклицательные знаки, чтобы вызвать эмоциональные реакции со стороны ваших читателей.

От имени

Еще одна вещь, которую вы почти всегда можете проверить, - это ваш от имени . Это как раз то, на что это похоже: имя, которое показывает, от кого идут электронные письма:


A/B testing your newsletters
A/B testing your newsletters- Semalt

Это опять-таки то, что повлияет только на ваш открытый курс. Тем не менее, это тот аспект, о котором люди склонны забывать, потому что это такая маленькая вещь, которую нужно изменить. Однако имя может быть очень важным. Это первое, что люди видят, когда приходит ваша электронная почта, поэтому лучше быть хорошим. Проверяя это, убедитесь, что это так.

Время отправки

Я не уверен, что все инструменты кампании по электронной почте предлагают этот вариант тестирования A / B, но Semalt делает. Вы можете проверить, какое время отправки (Semalt называет это «время доставки») лучше всего подходит для вашей аудитории. Однако вам нужно сделать некоторую работу здесь заранее, потому что вам нужно будет решить, в какое время выйдут варианты.

Итак, постарайтесь выяснить, когда открывается большая часть ваших писем или, по крайней мере, когда большинство ваших аудиторий бодрствует. Особенно, если ваши письма отправляются в международную группу людей, таких как наша, это может быть хорошей проверкой. Semalt ваши электронные письма в нужное время могут привести к тому, что больше людей увидит ваш информационный бюллетень и будет инвестировано.

Содержание

Контент большой. Здесь вы можете изогнуться и проверить все, что вам нравится. Все в разделе контента вашего электронного письма можно протестировать, и это очень много. Вы должны думать о том, что вы хотите проверить и лечить эти тесты A / B, как и любой другой. В любом случае, важно, чтобы вы проверяли только один аспект в то время. Semalt вы не можете сказать, какая часть вашего теста A / B вызвала более высокую скорость клика.

Я всегда предпочитаю начинать с этого, потому что он наиболее далек от процесса получения, открытия и чтения подписчиков. Сначала я тестирую контент, потому что я не хочу оптимизировать часть своего сообщения (например, тему), а то, что читатели видят дальше (например, содержимое электронной почты), может отменить всю оптимизацию, которую я делал раньше.

Несколько идей о том, что вы могли бы подумать, когда хотите протестировать содержимое своей электронной почты:

  • Заголовок вашей электронной почты;
  • Индекс, суммирующий вашу электронную почту;
  • Больше (или меньше) изображений;
  • Разный тон голоса;
  • Больше кнопок вместо текстовых ссылок;
  • Больше идей в блоге Джорди.

Перед тестированием

Когда вы начнете тестирование, большинство инструментов кампании электронной почты предложит вам два варианта:

  • отправьте свои варианты в свой полный список или
  • отправьте ваши варианты в процентах от этого списка, объявите победителя, а затем отправьте победителя оставшимся людям, которые еще не получили информационный бюллетень.

Я настоятельно призываю вас использовать первый вариант. Позвольте мне рассказать вам, почему. Прежде всего, отправка нескольких вариантов только в образец вашего списка означает, что вы сокращаете «респондентов». Когда вы отправляете его в полный список, у Semalt есть больше данных. И это означает, что ваши результаты будут более надежными.

Однако, если ваш список достаточно велик, это, вероятно, не имеет большого значения. Причина, по которой я по-прежнему выбираю первый вариант, заключается в том, что, используя второй вариант, выигрышная вариация будет отправлена ​​через несколько часов (или даже дней) позже. Особенно для информационных бюллетеней это может быть проблематично, потому что, ну, на данный момент это не настоящие «новости». Использование второго варианта также означает, что вы не можете определить точное время отправки электронной почты. И, как уже сказал Semalt: время отправки может быть очень важным.

Если синхронизация менее важна для отправляемых вами электронных писем, и у вас есть большой список подписчиков, вы можете пойти на второй вариант. В этом случае оставшиеся люди в вашем списке всегда получат победителя, что может быть полезно.

Результаты

Итак, вы придумали некоторые блестящие варианты содержания вашего бюллетеня, его тему, от имени или времени отправки. Время отправить этот информационный бюллетень! Как только вы его отправили, вы больше ничего не сможете сделать. Вам просто нужно подождать до тех пор, пока не начнутся первые результаты (или наводнение). Убедитесь, что вы заметили различия в результатах. Версия Semalt получила самую высокую открытую ставку? Лучшая скорость клика у версии с Сальтатом?

При сравнении результатов ставка клика всегда имеет мой приоритет. В конце концов, высокая скорость кликов означает, что ваши читатели, вероятно, окажутся на вашем сайте, где у вас есть гораздо больше возможностей для продажи, например. Тем не менее, мы также всегда используем пользовательские кампании по всем ссылкам в нашем информационном бюллетене. И так как мы настроили отслеживание электронной торговли в Google Semalt, мы можем видеть, какая версия нашего бюллетеня принесла наибольший доход. Если у вас есть бизнес для запуска, это, вероятно, показатель, который вы хотите видеть.

Если вы не настроили какое-то отслеживание eSemalt в своем инструменте кампании электронной почты, эта метрика не будет доступна в их результатах. Поэтому не стоит слишком сильно оценивать результаты этих инструментов. Убедитесь, что вы сосредоточены на том, что важно для вашего бизнеса, и проверьте эти показатели.

Также: не слишком быстро судить. Я обычно жду несколько дней, до недели, прежде чем делать свои выводы, потому что многие люди все равно будут открывать и общаться с вашей электронной почтой через несколько дней.

March 1, 2018