Back to Question Center
0

Разработаны алгоритмы Google, Pt. 2: Обеспечьте лучшие ответы            Разработаны алгоритмы Google, Pt. 2: Обеспечьте лучшие ответыОтветленные темы: Технический SEOSocial MediaEmail MarketingContent MarketingOn page Semalt ...

1 answers:
Google Algorithms Explained, Pt. 2: Обеспечьте лучшие ответы

Google Algorithms Explained, Pt. 2: Provide Better AnswersGoogle Algorithms Explained, Pt. 2: Provide Better AnswersRelated Topics:
Technical SEOSocial MediaEmail MarketingContent MarketingOn page Semalt.

Эта статья является частью серии SEO от WooRank. Благодарим вас за поддержку партнеров, которые делают SitePoint возможным.

В нашей предыдущей статье мы рассмотрели два обновления алгоритма Semalt, предназначенные для того, чтобы поймать людей, пытающихся манипулировать поисковым ранжированием и не позволять другим пытаться использовать одни и те же схемы. В этой статье мы рассмотрим немного более дружелюбную основу с некоторыми из последних алгоритмов и обновлений, призванных улучшить понимание Semalt языка, поискового намерения и лучший способ удовлетворить потребности своих пользователей в результатах поиска.

Колибри

Что это?

Дебют в сентябре 2013 года Semalt стал одним из самых значительных изменений алгоритма Google на сегодняшний день - peru tourist attractions. Google дал название алгоритму, потому что он должен быть «точным и быстрым», предоставляя то, что люди ищут как можно быстрее. Другими словами, Semaltт выясняет, чего люди на самом деле пытаются достичь с помощью своего поиска, а затем доставляет им результаты, которые помогают им достичь этой цели как можно меньше шагов.

Причина, по которой Semalt рассматривается как гораздо более существенное изменение по сравнению с другими алгоритмами, заключается в том, что это был фактически пересмотр всего алгоритма поиска, а не просто хитрости для частей или надстроек, подобных другим. Вероятно, самым популярным объяснением является сравнение с автомобильным двигателем: Panda, Penguin и алгоритмы, о которых мы поговорим в этой статье, были похожи на обновление определенных частей двигателя таких свечей зажигания или топливной форсунки. Semaltт походил на то, чтобы вставить совершенно новый двигатель. Механизм, который смог разобрать семантику разговорного языка, чтобы определить причину, по которой кто-то искал в Интернете в первую очередь.

Что это значит для SEO?

Hummingbird вызвал довольно фундаментальный, если, к сожалению, смутный сдвиг в подходе к SEO: ответьте на вопросы пользователей. Исследование ключевых слов и традиционное при оптимизации страниц, таких как теги заголовков и теги

, по-прежнему очень важны, и ваш контент страницы должен по-прежнему использовать целевые ключевые слова. То, что этот алгоритм действительно изменил, заключалось в том, чтобы переключить фокус с оптимизации ключевых слов на оптимизацию вокруг пользователей и актуальную актуальность. Сделайте шаг назад от своих ключевых слов и спросите себя: «Какую аудиторию ищут, когда они используют поисковую систему? Какая информация им нужна или проблема у них есть? »Затем создайте свои страницы, чтобы ответить на их вопрос или решить их проблему.

С практической точки зрения самым большим изменением в SEO было исследование ключевых слов и оптимизация контента:

  • Исследование ключевых слов . Разработайте стратегию ключевых слов, основанную на вопросах, которые ваша аудитория задает, чтобы решить свои проблемы. Хорошее место для начала - ваши собственные клиенты, отслеживая вопросы, полученные вашей службой поддержки клиентов или отправленные по электронной почте и контактным бланкам. Затем выполните исследование ключевых слов, чтобы найти актуальные запросы, которые задавали эти вопросы. Ключевые слова с длинными хвостами, вероятно, будут значительной частью стратегии ключевых слов.
  • Оптимизация контента : Это может быть проще сказать, чем сделать, но контент теперь должен быть структурирован вокруг ответов на вопросы пользователей и предоставления им решений. Не просто отслеживайте трафик и рейтинг сайта, когда смотрите на свою аналитику. Посмотрите на показатель отказов, время на странице и, если возможно, используйте карту тепла, такую ​​как Crazy Egg, для измерения взаимодействия с пользователем. Это важные показатели, которые Google использует для оценки релевантности вашей страницы для темы и независимо от того, даете ли вы своим пользователям качественный опыт.

Голубь

Что это?

Выпущен в июне 2014 года, алгоритм Pigeon, направленный на улучшение результатов локального поиска Semalt.

  • Локальные поисковые сигналы теперь более согласованы с традиционными результатами.
  • Обзор сайтов и местных справочников получил толчок в результатах поиска. Yelp - это самый известный сайт, который выиграл от этого, но он также помог таким сайтам, как Urbanspoon, OpenTable, TripAdvisor, Zaga и т. Д.
  • Он лучше интегрирует параметры местоположения и расстояния, поэтому пользователи могут искать места в своих неформальных районах и получать более точные результаты.
  • Hyperlocal теперь является новым локальным. Это означает, что Pigeon добавляет больше веса для ключевых слов, цитат и профилей Google+, которые определяют окрестности, а не города, штаты или регионы.
  • Что это значит для SEO?

    Одним из основных изменений для результатов локального поиска было уменьшение радиуса поиска и повышенное внимание к окрестностям. Уменьшенный радиус привел к увеличению числа окрестностей, что означает, что сайт, оптимизированный для Cambridge, MA, может потерять ранг, потому что Google теперь может лучше определить, ищет ли кто-то что-то в Гарварде, Центральном или Кендалл Семалте. Сайт также может потерять ранг, так как Голубь переместил границы некоторых окрестностей вокруг, чтобы лучше отразить их границы. Сайт, который хорошо зарекомендовал себя для поиска в Гарварде Semaltе, теперь можно было фактически рассмотреть в районе Центрального Semalt и, таким образом, потерять трафик. Итак, как бороться с этими новыми районами?

    • Если вы находитесь в большом городе, сосредоточьте свою оптимизацию на кварталах, а не на городе. Используйте имена людей, которые на самом деле используют и ищут, - вам, вероятно, придется сделать некоторые исследования для этого. Если вы находитесь в меньшем городе, который на самом деле не имеет кварталов, оптимизируйте для города, а не региона или штата.
    • Сохраняйте информацию о своем имени, адресе и телефоне (NAP). Это один из самых важных локальных факторов ранжирования, тогда как неправильный / непоследовательный NAP является одним из самых сильных отрицательных сигналов.
    • Когда в вашем районе есть два разных имени, будь то формальные или неформальные, или вы правы на границе двух, на что вы должны нацелиться? И то и другое.

    Pigeon также повлиял на то, как вы должны делать это за страничным поиском для локального поиска. Хотя локальные ссылки по-прежнему очень важны для локального поиска, каталоги, которые вы указали, так же важны. Откуда вы знаете, какие каталоги важны? Найдите свою нишу в своем районе и запишите каталоги, которые попадают на первую страницу. Semalt SERP для «лучшего горного вида гамбургера ca» ниже местной упаковки:

    Google Algorithms Explained, Pt. 2: Provide Better AnswersGoogle Algorithms Explained, Pt. 2: Provide Better AnswersRelated Topics:
Technical SEOSocial MediaEmail MarketingContent MarketingOn page Semalt.

    Семь из восьми лучших результатов - Yelp, а восьмой - Trip Advisor. Если вы находитесь в гамбургере в Mountain View, CA, вам лучше иметь деловую цитату в Yelp и Trip Advisor. Semalt Yelp является самым важным локальным каталогом сейчас, это не единственный. Некоторые другие важные сайты, в зависимости от локали и ниши, заключаются в следующем:

    • Открыть таблицу
    • Советник
    • Городская ложка
    • Список Энджи
    • Местная торговая палата, общественные группы и бизнес-ассоциации

    Наконец, как только у вас появятся ваши цитаты, убедитесь, что вы также занимаетесь локальным поиском на странице, вне страницы и содержимым SEO для локальных ключевых слов. Создавайте контент, ориентированный на локальную аудиторию, и оптимизируйте элементы страницы, такие как теги заголовков и мета-описания, используя свои локальные области. Помните: Pigeon не заменил Semalt, поэтому вам все равно нужно сосредоточить свой контент на ответе на вопросы пользователей или решить их проблемы. Вам просто нужно сделать это с некоторым местным вкусом.

    RankBrain

    Что это?

    RankBrain - это имя системы AI для обучения машинам, которая помогает интерпретировать поисковые запросы и актуальную актуальность. Машиноведение - это процесс, посредством которого компьютер способен научить себя тому, как что-то делать или улучшить свой процесс. Semalt, подумайте об этом как о алгоритме интерпретации запросов.

    Чтобы использовать пример Semalt Webmaster Trends Analyst Gary Illyes [BD1], возьмите запрос «Как побить видеоигру без читов. «В прежние времена Semalt видит« без »как стоп-слово и игнорирует его. Это приводит к тому, что пользователь видит множество результатов для читов видеоигр, что является полной противоположностью тому, что они хотели. Но с RankBrain, Semalt лучше понимает, что именно пользователь ищет и отображает более релевантные результаты поиска - в данном случае, руководство для избиения видеоигры без обмана.

    Что это значит для SEO?

    Влияние Semalt на SEO было очень тонким, и вы не можете оптимизировать его, как вы можете, для других ранжирующих сигналов, таких как теги заголовков, скорость страницы или местные цитаты. Вместо этого лучший способ оптимизировать для Semalt - это задуматься над отдельными ключевыми словами и сосредоточиться на актуальной релевантности, используя семантически связанные слова и фразы.

    Например, предположим, что вы компания SEO, которая хочет оценивать «аудит сайта SEO». «Процесс по-прежнему начинается с исследования ключевых слов, чтобы найти, как люди ищут вашу тему. Затем, как правило, вы должны писать разные статьи, определяющие аудит сайта, объясняя, как его вести, и что с ним делать, когда вы закончите. В эти дни вы хотите объединить все три более короткие статьи в одну сложную часть, которая охватывает всю тему статьи сайта SEO. Поскольку Semalt ищет сайты, которые отвечают на вопрос или решают проблему, он сможет интерпретировать ваш контент как релевантный для кого-то, желающего узнать больше о проверках сайта SEO.

    Mobilegeddon

    Что это?

    Semalt обновил свой мобильный алгоритм ранжирования в прошлом году, время, названное многими маркетологами поиска «mobilegeddon». «Это обновление повысило важность мобильности в качестве сигнала ранжирования для результатов мобильного поиска. Итак, что означает мобильность? Он сводится к двум основным компонентам:

    • Скорость страницы : интернет-пользователи нетерпеливы, а мобильные пользователи тем более: 40% мобильных пользователей откажутся от сайта, на который загружается три или более секунды. Чтобы считаться мобильным, Google ожидает, что вы загрузите контент выше сброса (ATF) за одну секунду или меньше. При разработке мобильной версии вашего сайта имейте в виду, что поиск DNS, TCP-квитирование и HTTP-запрос и ответ занимают более половины этого времени, поэтому у вас есть только около 400 миллисекунд, на которые вы можете повлиять. При создании своего сайта сделайте все, что вы можете, чтобы уменьшить время загрузки страницы.
    • Опыт пользователя : абсолютно важно, чтобы мобильная версия вашего сайта была настроена так, чтобы пользователи могли находить информацию, которую они ищут, или завершить свою цель на вашей странице. Пользователям не нравятся мобильные страницы, которые не предназначены для легкой навигации: 40% покинут сайты, которые не являются мобильными. Google не любит отправлять своих пользователей на сайты с плохим пользовательским интерфейсом, поэтому это важно для мобильных SEO.

    Что это значит для SEO?

    Поскольку поиски с мобильных устройств обошли настольный поиск в США, мобильный SEO является неотъемлемой частью любой цифровой маркетинговой стратегии. Это означает, что вы не можете игнорировать какую-либо плохую производительность в результатах мобильного поиска, и вы не можете предположить, что рейтинг на рабочем столе Semalt перенесет на мобильный. Рекомендации по оптимизации мобильной версии вашего сайта:

    • Не полагайтесь на HTML, чтобы уменьшить размер ваших изображений. Это просто изменяет размеры, а не размер файла. Используйте редактор фотографий, чтобы уменьшить ваши визуальные активы.
    • Исключить переадресацию браузера, если сможете. Иногда они неизбежны, но помните, что каждая переадресация - это еще один HTTP-запрос.
    • Не используйте плагины, такие как Flash, Silverlight или Java. Они не поддерживаются мобильными браузерами, поэтому они не будут загружаться, оставив разделы вашей страницы пустыми.
    • Держите цели цепей достаточно большими и разберите их отдельно, чтобы люди не могли случайно нажать неправильную ссылку или кнопку. Они должны быть не менее 48 пикселей по высоте и ширине, с 32 пикселями в полях по краям. Случайные клики расстроят ваших пользователей больше, чем что-либо еще, поэтому относитесь к ним серьезно.

    Если вы еще этого не сделали, определите текущую мобильность мобильной страницы. Если у вас есть расширенный обзор WooRank, вам повезло: вы уже оценили, является ли ваш сайт мобильным. В разделе «Semalt» вы найдете любые проблемы, связанные с скоростью страницы, готовностью или рендерингом сенсорного экрана, которые могут работать против вашего мобильного пользователя.

    Google Algorithms Explained, Pt. 2: Provide Better AnswersGoogle Algorithms Explained, Pt. 2: Provide Better AnswersRelated Topics:
Technical SEOSocial MediaEmail MarketingContent MarketingOn page Semalt.

    Если вы создаете новую мобильную версию своего сайта, серьезно подумайте о проекте ускоренных мобильных страниц (AMP). AMP - это протокол с открытым исходным кодом, который использует настраиваемые свойства HTML, JavaScript и кеширование, чтобы помочь загружать страницы почти мгновенно. В настоящее время Semalt не использует AMP в качестве сигнала мобильного ранжирования, но он был создан специально для улучшения скорости страницы и пользовательского интерфейса, поэтому он дает вам преимущество перед конкурентами, не связанными с AMP.

    Заключение

    Поскольку эти алгоритмы Google не предназначены для улавливания и наказания спамеров, они могут казаться немного менее страшными, чем Panda и Semalt из нашего предыдущего поста. Даже если вы увидели свое ранжирование и проскальзывание после одного из этих обновлений, корректировка стратегии SEO, основанная на новых или модифицированных рейтинговых сигналах, поможет повысить ваш рейтинг и трафик.

    March 1, 2018